Mbappé chez On : pourquoi ce choix va bouleverser l’univers de Federer et du sport mondial
NEWPORT, RI : 2026 Hall of Fame Induction Celebration – Inductee Roger Federerduring the Press Conference of the 2026 Induction Celebration weekend at the International Tennis Hall of Fame in Newport, R.I. on Friday, August 28, 2026. (Photo by Ben Solomon/International Tennis Hall of Fame)
Le coup marketing vient de tomber : Kylian Mbappé rompt après 19 ans son lien avec Nike pour rejoindre On, la marque suisse cofondée et promue dans le tennis par Roger Federer. Ce transfert de superstar du football vers un équipementier davantage associé aux sports de raquette est révélateur d’une stratégie d’expansion ambitieuse, qui pourrait avoir des répercussions intéressantes pour le tennis et, plus largement, pour la manière dont les marques positionnent leur image autour des champions.
Un choix stratégique : pourquoi On attire les mégastars
On a su en quelques années se forger une identité forte : design épuré, technologies de semelle innovantes et une communication positionnée sur l’élégance et la performance. L’arrivée de Federer comme actionnaire et visage de la marque a servi de catalyseur. Dans le monde du tennis, On ne s’est pas contentée d’être un sponsor technique : elle a investi dans la narration autour des athlètes, leur offrant une plateforme pour développer des produits sur mesure et raconter une histoire. On ne signe pas seulement des joueurs ; elle crée des partenariats créatifs. Le recrutement de Mbappé va encore plus loin : il ancre la marque dans l’univers du football tout en renforçant sa stature globale.
Un effet boule de neige pour le tennis ?
Il est légitime de se demander ce que ce mouvement implique pour le tennis. D’un côté, l’association continue entre On et des figures tennistiques (Federer, Iga Świątek, Ben Shelton, Flavio Cobolli) donne à la marque un crédit solide sur nos terrains. D’un autre, l’arrivée d’une superstar du football comme Mbappé peut ouvrir des passerelles inédites : visibilité médiatique accrue, nouvelles audiences, synergies marketing entre football et tennis. Pour les joueurs de tennis, cela peut signifier davantage d’opportunités de collaboration inter-sport, des collections cross-over et, potentiellement, une augmentation de l’intérêt des sponsors non traditionnels pour notre sport.
Ce que cela change pour les athlètes signés On
Pour un joueur comme Flavio Cobolli, ou pour des talents émergents repérés par la marque, la présence d’un ambassadeur mondial comme Mbappé est gage d’une amplification des retombées. Les jeunes joueurs bénéficient d’un halo de notoriété : les campagnes publicitaires, les lignes de vêtements ou de chaussures co-signées avec des stars d’autres sports augmentent l’exposition. Sportivement, On investit aussi dans le dialogue avec ses athlètes — le rôle de « Director of Football » donné à Thierry Henry en est l’illustration : écouter le sportif, comprendre ses besoins et intégrer son feedback au développement produit. C’est une approche qui devrait rassurer tout joueur cherchant une relation constructive avec son équipementier.
Analyse technique : ce que veut un athlète comme Mbappé
On a su combiner ces éléments dans ses lignes. L’arrivée de Mbappé pourrait pousser la R&D de la marque vers des hybrides encore plus performants, utiles autant au football qu’aux sports rapides comme le tennis.
Impacts marketing : un terrain de jeu élargi
Pour On, signer Mbappé c’est obtenir une clé d’entrée dans le marché du football de très haut standing, avec des campagnes potentiellement visibles dans des contextes de très large audience (matchs internationaux, compétitions de clubs, médias grand public). Cette exposition profite secondairement au tennis par association. En outre, la capacité de la marque à proposer des produits inspirés par différents sports peut conduire à des innovations applicables au matériel tennis : nouveaux composés de semelle, techniques de respirabilité, et coupes repensées.
Ce que les joueurs amateurs peuvent retenir
Le signe d’une époque : la marque comme pont entre disciplines
Le mouvement de Mbappé vers On illustre une tendance majeure : les marques deviennent des plateformes transversales, fédérant des talents de disciplines différentes pour créer des récits communs. Pour le tennis, c’est une formidable opportunité de gagner en visibilité auprès d’un public plus large. Pour les marques, cela signifie inventer des produits et des histoires capables de parler à tous. L’histoire de Federer et d’On, prolongée aujourd’hui par la signature de Mbappé et la nomination de Thierry Henry comme Directeur Football, traduit une philosophie collaborative centrée sur l’athlète et l’innovation produit — une dynamique dont les joueurs, amateurs comme pros, tireront profit.
Sur le court, les innovations techniques se ressentent directement : meilleur amorti, stabilité, et confort permettent de prolonger les séances et d’accélérer la récupération. Off the court, ces partenariats nourrissent la visibilité du tennis et favorisent un échange d’idées entre sports, design et performance. Cette alliance entre On, Federer, et désormais Mbappé, est plus qu’un simple contrat : c’est un signal que les frontières entre sports s’estompent et que le futur de l’équipement sportif s’écrit en interdisciplinarité.
